침몰하는 시장의 수하물 및 가방 소비자 동향

소비자 동향수하물 및 가방가라앉는 시장에서

 

가라앉는 시장이 중국의 핵심 성장 기둥이 되고 있다가방 수하물 가방3선 및 하위 도시, 카운티 지역 및 타운십 시장을 포괄하는 산업입니다. 대규모 인구 기반과 소비 업그레이드 가능성을 활용하여 업계의 시장 환경을 재편하고 있습니다. 2024년에는수하물과 가방3선 이하-도시의 시장 규모는 1,115억 위안에 이르렀으며, 전년 대비-성장률은-6.8%로 1선 및 2선 도시의 성장률 4.1%보다 훨씬 높았습니다-. 이 시장은 "라는 소비 유전자를 이어갑니다.실용성을 최우선으로"와 같은 새로운 특성도 선보입니다.품질 업그레이드그리고채널 다각화. 이러한 추세의 진화는 중국 대량 소비의 변화 궤적을 깊이 반영합니다.

 

I. 시장규모: 보충시장에서 핵심 성장동력으로

 

수화물침체된 시장의 소비는 '선택적' 액세서리 수요에서 필수 소비 시나리오의 필수 품목으로 업그레이드되어 규모와 성장률 측면에서 이중 돌파구를 달성했습니다.

 

(I) 카운티 기여도가 높은 지속적인 규모 확장

 

주민들의 가처분소득이 증가함에 따라수하물과 가방침체된 시장에서의 소비는 꾸준히 확대되고 있다. 2024년에는 전국 1인당 가처분 소득이 41,000위안에 도달하여 비필수 소비재의 성장을 뒷받침했습니다.-가방 수하물 가방침몰하는 시장의 소비는 전국 전체의 33%를 차지하며, 이는 2020년에 비해 5% 포인트 증가한 것입니다. 핵심 운송업체인 카운티 시장은 특히 두각을 나타냅니다.수하물과 가방중국 중부의 특정 성 현 시장은 20억 위안을 초과하여 연평균 12%의 성장률을 유지하고 있으며 일부 경제 활동적인 현에서는 15% 이상의 성장률을 달성했습니다. 하위-카테고리 중 일일 통근가방 트롤리 가방36.7%의 점유율과 399억 위안에 달하는 매출로 가장 큰 카테고리입니다.여행 가방그리고트롤리백, 예를 들어24인치 트롤리 가방또는20인치 캐리어, 단거리 관광의 증가로 인해 1,150억 위안의 규모를 달성했습니다.-

 

(II) 상당한 구조적 최적화로 성장률이 전체 영역을 선도합니다.

 

가라앉는 시장의 성장 활력은 핵심 도시의 성장 활력을 훨씬 능가하여 업계의 성장을 위한 '밸러스트 스톤'이 되었습니다. 2024년에는 전년 대비--성장률이수하물과 가방쓰촨성, 후베이성, 산시성 등 중서부 지역의 소비량은 각각 9.7%, 8.9%, 8.3%로 전국 평균보다 높았다. 더욱 중요한 것은 소비구조가 저가-제품 중심에서 "가격 대비{0}}가치 + 품질-": 1,000위안 이상의 중{0}}~-고가-제품 비율은 2020년 8%에서 2024년 12%로 증가한 반면, 200~500위안 사이의 중{9}}제품이 45%를 차지하며 절대적 주류가 되었습니다. 50~200위안.

 

II. 제품 트렌드: 실용성을 바탕으로 품질과 개인화를 이중으로 업그레이드

 

가라앉는 시장의 소비자들은 더 이상 만족하지 않는다"그냥 쓸만하다"라고 밝혔지만 점차 추진 중믿을 수 있는 품질, 적응된 디자인, 그리고개인적인 표현실용성을 바탕으로 다양한 수요 특성을 형성합니다.

 

(I) 가격민감도와 품질추구가 공존한다

 

"가격 대비{0}}높은 가치-"가 여전히 핵심 결정 요인으로 남아 있지만 "가격이 저렴하고 품질도 낮음"는 폐기되었습니다. Pinduoduo 및 Kuaishou와 같은 플랫폼의 데이터에 따르면 200~500위안 가격대의 국내 브랜드가 가장 선호되는 것으로 나타났으며, 주문량은 전년 대비{4}}40% 이상- 증가했습니다. 이 가격대의 제품은 두 가지 내구성 요구 사항을 모두 충족합니다(예:트롤리백5,000회 당김 후 오작동 없음, 8km 이동 후 휠 마모 $\\le 0.5$mm) 및 비용 기대. 카운티 시장의 계층적 특성은 더욱 분명합니다.가방 트롤리 가방50~200위안의 가격이 여전히 60% 이상을 차지하며 주로 학생 가방과 일일 쇼핑백에 사용됩니다. 비즈니스 여행 및 단거리{3}}관광 시나리오에서는 300~800위안(35%)의 중급{4}}제품을 선호합니다.

 

(II) 기능은 시나리오에 따른-필요에 맞춰 조정됩니다.

 

제품 디자인은 침몰하는 시장의 생활 시나리오와 밀접하게 일치하며 기능성이 핵심 경쟁력이 됩니다. 단거리 관광의 증가로-단거리 관광에 대한 수요가 증가했습니다.20인치 캐리어그리고24인치 트롤리 가방 경량 수하물 케이스 하드사이드 수하물크기는 20~24인치입니다. 여행의 58%를 차지하는 상품들여행 가방가라앉는 시장에서의 판매. 예를 들어 TraveRE(중국 인기수화물브랜드 TraveRE)가방 수하물 가방가벼운 디자인(무게 $\\le 3.5$kg)과 확장 가능한 용량(15% 확장 가능 용량)으로 지역 관광의 요구에 정확하게 부합합니다. 일상적인 출퇴근 시나리오에서 USB 충전 포트와 다{3}}레이어 수납 공간을 통합한 백팩의 판매 성장률은 18%에 달합니다. 야외 시나리오에서는 내구성이 뛰어난 방수 캔버스를 선호합니다.바지그리고 체육관바지신발장으로. 침체된 시장에서 이들 기능성 제품의 재구매율은 32%에 달해 일반 스타일보다 높다.

 

(III) 중국 스타일과 미니멀리스트 디자인이 새로운 트렌드가 되다

 

현지 문화에 대한 자신감과 미적 업그레이드로 인해 디자인 선호도가 바뀌고, 중국 스타일 요소가 일류 도시에서 지방 시장으로 필터링됩니다.-수하물 및 가방하북성 백골 기업은 상서로운 문양과 전통 색채를 결합하여 "길조 시리즈,"는 두 달 만에 판매량 100만 개를 돌파하여 기업의 매출 성장을 30% 증가시켰습니다. Li-Ning 및 Anta와 같은 브랜드는 먀오족 은 걸쇠 및 무형 문화유산 자수와 같은 요소를 배낭 디자인에 통합하여 3선{5}} 및 4선-선 도시에서 프리미엄 기능을 35% 증가시켰으며 젊은 소비자 사이에서 수용률은 62%에 달했습니다. 동시에 미니멀리스트 디자인이 높은 선호도를 보이고 있습니다.수화물그리고바지로고가 없는 -단색-색상(검은색, 진회색, 모란디 배색)이 58%를 차지하며 데일리룩에 잘 어울리면서도 은은한 질감에 대한 수요를 충족합니다.-

 

(IV)똑똑한특징 Permeate 기본 모델

 

스마트 수하물더 이상 1선-선 도시에만 국한되지 않습니다. 기초적인똑똑한기능이 점차 줄어들고 있습니다. 2024년에는 매출이스마트한 여행가방 가방 트롤리 가방침몰하는 시장에서 전년 대비-14.3% 증가-했으며, 300위안 미만의 기본 모델(USB 충전 및 단순 도난 방지만 포함)이 45%를 차지했으며, 고급 모델(GPS 위치 확인, 방수 추가)이 38%를 차지했으며, 1,000위안 이상의 고급 모델은 그보다 적었습니다. 10% 이상. 침투율이 높음에도 불구하고스마트 여행가방그리고스마트 수하물5%에 불과하므로 탈착식 배터리 및 자동 계량과 같은 여행 시나리오에 적합한 기능이 카운티 사업가의 초점이 되었습니다. 기초적인똑똑한90 Points, Horizon 8 및 TraveRE(중국)와 같은 브랜드의 모델여행 가방TraveRE 브랜드)는 Douyin 전자-상거래에서 월간 판매량이 100,000개를 넘어섰습니다.

 

III. 채널 동향: 온라인과 오프라인의 통합, 실시간 전자상거래가 핵심 엔진이 됨

 

가라앉는 시장의 채널 구도는 '온라인 폭증, 오프라인 통합, 가속화된 통합,' 채널 전환을 통해 직접적으로 소비 성장을 촉진할 수 있습니다.

 

(I) 온라인 채널: 라이브 및 소셜 전자상거래-가 성장을 촉진합니다.

 

온라인 채널이 주요 성장 동력으로 자리잡았습니다.가방 수하물 가방가라앉는 시장에서의 소비. 2024년 온라인 판매는 42%를 차지했으며, 이는 2020년에 비해 15% 포인트 증가한 수치입니다. 이 중 실시간 전자상거래-가 가장 빠른 속도로 진행됩니다.수하물과 가방Douyin 및 Kuaishou 플랫폼의 매출은 2024년에 280억 위안에 이르렀으며, 이는 전년 대비-매년- 60% 증가한 수치입니다. Baigou New City에서만 12,000개의 Taobao Live 계정이 추가되었으며, 단일 세션 최고 판매량은 16,000개에 이르렀고 매출은 400,000위안에 달했습니다. Pinduoduo, "에 의존저렴한 가격 + 산지 직송" 모델은 침몰하는 시장에서 온라인 판매의 45%를 차지합니다. "농업-클라우드-핀투안" 시스템을 통해 카운티 소비자가 구매할 수 있습니다.수하물과 가방공장도 가격으로-주문량은 전년 대비-40% 증가-했습니다.

 

(II) 오프라인 채널: 경험과 순간적 수요 부각

 

오프라인 채널은 여전히 ​​압도적인 위치(지방 시장의 70% 차지)를 차지하고 있지만 형식은 소규모의 경험 중심-중심 매장으로 바뀌고 있습니다. 백화점과 브랜드 전문점은 중급 제품의 핵심 접점으로 남아 있습니다.- Samsonite와 같은 브랜드는 카운티 시장에 50개의 매장을 열었으며 매장당 평균 연간 판매 수익은 800,000위안입니다. 동시에 즉석 소매에 대한 수요가 급증했습니다.수하물과 가방2023년 Meituan 플래시 구매는 전년 대비-189% 증가했습니다.-온라인 주문,-매장 픽업" 모델은 2022년 9%에서 2023년 17%로 증가했고, 2025년에는 30%에 도달할 것으로 예상됩니다. 이는 가라앉는 시장의 긴급 요구(예:여행 가방마지막-분 여행용).

 

(III) 옴니{0}}채널 통합이 불가피한 선택이 되었습니다

 

브랜드는 "를 달성하기 위해 온라인과 오프라인 데이터를 통합하기 시작했습니다."시나리오 보완성". Baigou의 Ximanuo Company는 라이브 스트리밍을 통해 소비자 수요를 수집하고 40개 이상의 다양한 제품 패턴을 빠르게 반복한 다음 오프라인 매장에 샘플을 전시합니다. 이는 "온라인 트래픽, 오프라인 경험"를 출시하여 매출이 30% 이상 성장했습니다. Jingdong Jingzao와 Tmall Supermarket도 "오프라인 체험-, 온라인 주문"서비스, 군 지역 편의점 협동조합에 샘플 포인트 설치. 온라인 쇼핑의 문제점을 해결"보이지 않는 것과 실체가 없는 것,'를 통해 전환율이 25% 증가했습니다.

 

IV. 추세 동인: 소득, 인프라 및 개념에 의한 역량 강화

 

진화수하물과 가방침체된 시장의 소비는 주민 소득 증가, 인프라 개선, 소비 개념 업그레이드가 복합적으로 작용한 결과입니다.

 

(I) 소득 증가와 여행 회복의 기반 마련

 

2024년 전국 1인당 가처분 소득은 41,000위안에 도달했으며, 3선 이하 도시의 성장률은 7.2%에 달해 소비 능력이 직접적으로 향상되었습니다.가방 트롤리 가방. 이와 동시에 문화 및 관광 시장의 회복으로 여행 수요가 활성화됩니다. 2024년 국내 민간 항공 여객 운송량은 6억 5천만 명-회를 초과하여 전년 대비 18% 증가--했습니다. 카운티 주민들의 지방 및 지방 간 여행 빈도 증가로 인해 다음과 같은 분야에서 매출이 22% 증가했습니다.여행 가방그리고 배낭. 출장의 정상화도 중요한 역할을 합니다. 중소기업 소유주와 카운티 지역의 직장 전문가의 출장 수요 증가가 출장의 비율을 높입니다.수화물매출은 26.4%.

 

(II) 전자{0}}인프라는 소비의 '라스트 마일'을 연결합니다.

 

물류와 디지털 인프라의 개선으로 지리적 제약이 무너집니다. 2024년에는 농촌지역 특급배송 보급률이 95%에 도달하고, 택배물 비율이 ''를 달성했다.익일-일 배송" 카운티 시장에서 60%를 초과했습니다. 이는 이전의 느린 배송 문제와 어려운 반품 문제를 해결합니다.수하물과 가방. 짧은 비디오와 라이브 스트리밍의 인기는 정보 격차를 줄여줍니다. 침몰하는 시장에서 짧은 비디오 사용자의 침투율은 88%에 달합니다. 소비자는 라이브 스트리밍을 통해 제품의 재질과 기능을 직접 이해할 수 있어 의사결정 주기가 7일에서 3일로 단축되고, 충동구매 비율이 28%로 증가합니다.{3}}

 

(III) 소비 개념이 'Durable'에서 'Quality Life'로 전환됩니다.

 

젊은 세대(Z세대)은 침몰하는 시장의 주요 소비자 세력이 되어 52%를 차지했습니다. 그들의 개념은 실용성과 "미학" 그리고 "개성". 동시에 "자기를 즐겁게 하는-소비지역 여성 소비자의 패션 핸드백 구매 빈도는 연간 1.2회에서 1.8회로 증가했으며, 소형 토트 등 액세서리 판매도 늘고 있다.바지9.3% 증가했다. Morandi 색상 구성표와 맞춤형 색상 매칭에 대한 수용이 크게 향상되었습니다.

 

V. 과제와 향후 전망

 

현재 침체된 시장은 여전히 ​​제품화 등의 문제에 직면해 있다.균질화, 낮은 브랜드 인지도, 약한{0}}애프터 서비스 시스템: 카운티 시장의 저가형 제품 중에서 디자인 표절이-30%를 차지하는 반면, 브랜드 애프터 서비스 네트워크 적용 범위는 40% 미만으로 어려운 수리에 대한 불만이 가장 많이 접수됩니다. 그러나 장기적으로 산업이 고도화되면서 이러한 문제는 점차 완화될 것입니다.

 

미래에,수하물과 가방가라앉는 시장의 소비는 세 가지 주요 추세를 보일 것입니다. 첫째,녹색 소비. 환경적 개념과 가격 대비-가치로 인해- 시장 점유율은재활용 재료 여행 가방그리고여행 가방2024년 12%에서 2027년 25%로 증가할 것으로 예상됩니다. 둘째, 시나리오-기반 세분화가 강화될 것입니다. 다음과 같은 세분화된 시나리오를 위한 제품도시 산책, 부모-자녀 여행, 야외 활동이 계속해서 등장할 것입니다. 제삼,지역 브랜드시장을 장악하게 됩니다. Baigou 및 Pinghu와 같은 산업 클러스터의 브랜드는 "원본에서 직접 공급 + 빠른 반복,'의 시장점유율은 2024년 28%에서 2027년 40%로 높아질 것으로 예상된다.

 

업그레이드가방 트롤리 가방가라앉는 시장에서의 소비는 본질적으로 "세계의 축소판"입니다.포괄적인 업그레이드" 중국 소비자 시장의. "에서그냥 쓸만하다" 에게 "보기에도 좋고-사용하기에도 좋고--," 그리고 "에서오프라인 구매가 어렵네요" 에게 "즉시 이용 가능," 이 시장의 진화는 새로운 성장 공간을 제공할 뿐만 아니라수하물과 가방기업은 물론 중국 현 경제의 활력과 주민 삶의 질 향상을 반영합니다. '의 핵심 논리를 정확하게 파악하는 사람은가격-대비-가치 + 품질 + 시나리오 적응가라앉는 시장의 블루오션에서 주도권을 잡겠습니다.