중국 수하물의 글로벌 브랜드 이미지 향상 전략

중국 수하물의 글로벌 브랜드 이미지 향상 전략

 

세계화 시대에 중국의 수하물 산업은 글로벌 제조 및 수출에서 지배적 인 위치를 확보했습니다. 그러나 브랜드 이미지는 아직 대규모 시장 점유율과 일치하지 않습니다. 이 기사는 국제 시장에서 중국 수화물 브랜드가 직면 한 현재 과제를 탐구하고 브랜드 향상을위한 실행 가능한 전략, 특히 고급 수하물 세트, 스마트 여행 수하물 및 하이킹 백팩과 같은 야외 가방과 같은 부문에서 실행 가능한 전략을 제안합니다.

 

현재 브랜드 환경 : 생산 거인, 브랜딩이 작습니다

 

고급 영향이 제한된 제조 강국

 

중국은 세계 최대의 생산자이자 수하물 수출국입니다. 중국 가죽 협회 (China Leather Association)에 따르면 2024 년에 중국의 수하물 수출은 420 억 달러에 이르렀으며 전 세계 시장 점유율의 거의 40%를 차지했습니다. 여행 가방, 작은 여행 가방 및 실외 백과 같은 제품은 수출의 대부분을 구성합니다. 그러나 프리미엄 부문에서, 특히 고급스러운 휴대용 수하물 - Rimowa 및 Samsonite와 같은 국제 브랜드는 계속 지배하고 있습니다. 중국 브랜드는 기본 트롤리 케이스 및 예산 캠핑 배낭과 같은 미드 레인지 제품에서 널리 퍼지지 만 최고의 럭셔리 여행 가방이나 최고의 비즈니스 여행 가방과 같은 고급 카테고리의 존재는 최소화됩니다.

 

약한 브랜드 인식 및 문화적 정체성

 

국제 시장에서의 소비자 인식은 종종 중국 수하루와 비용 효율성과 수용 가능한 품질과 연계됩니다. 그러나 디자인 아이덴티티, 브랜드 스토리 또는 문화 공명과 관련하여 개인화 된 가방 또는 글로벌 경쟁자의 맞춤형 가방 라인에서 볼 수있는 것과 같은 중국 브랜드는 부족합니다. Smart Travel Luggage와 같은 지역에서는 중국이 생산을 이끌고 있지만 이러한 제품 중 다수는 Global Bags Smart 라인에서 발견되는 지능형 브랜딩이 부족하여 눈에 띄기 어렵습니다.

 

글로벌 브랜드 개발의 주요 장벽

 

기술적 결점과 차별화 부족

 

성숙한 제조 기능에도 불구하고 중국 회사는 종종 소음 감소 휠 또는 고급 스마트 잠금 장치와 같은 고급 기능을 위해 수입 재료에 의존합니다. 럭셔리 수하물 운반 범주에서는 생체 인식 잠금 시스템, 탄소 섬유 껍질 및 다중 장치 충전 모듈과 같은 기능이 종종 부족하거나 저개발됩니다. 하이킹 데이 팩 및 캠핑 배낭과 같은 야외 장비에서는 통기성 뒷면 패널 또는 초경량 직물과 같은 기술 혁신이 활용되지 않았습니다. 또한 제품 차별화는 약해서 여러 브랜드의 균질 한 제품으로 이어집니다.

 

구식 브랜딩 및 일반 마케팅

 

많은 중국 수화물 회사는 여전히 가격에 대해서만 경쟁합니다. 이로 인해 프리미엄 브랜딩 전략이 부족했습니다. 최고의 출장 수하물 또는 고급 수하물 세트와 같은 카테고리 주위에 열망적 정체성을 만드는 데 중점을 두지 않습니다. 또한 마케팅 캠페인은 종종 현지화하거나 글로벌 플랫폼을 활용하지 못합니다. 감정적 인 스토리 텔링 또는 인플 루 언서 마케팅을 사용하여 Luxury Carry On Luggage와 같은 품목을 홍보하는 국제 브랜드와 달리 많은 중국 회사는 장기 고객 충성도를 구축하지 못하는 전통적인 영업 중심 전술에 의존합니다.

 

브랜드 향상을위한 전략적 권장 사항

 

1. 부문에서 R \\ & D 투자를 늘립니다

 

프리미엄 및 틈새 카테고리로 경쟁하려면 회사는 타겟팅 된 r \\ & d에 투자해야합니다.

럭셔리 수하물 운반의 경우 탄소 섬유 및 비건 가죽과 같은 프리미엄 재료를 사용하고 생체 인식 보안, 앱 기반 GPS 추적 및 360도 글라이드 백 스마트 휠과 같은 기능을 개발하십시오.
Smart Travel Luggage에서는 모바일 앱, TSA 호환 스마트 잠금 및 지속 가능한 배터리 모듈과의 통합 우선 순위를 정하십시오.
하이킹 배낭 및 하이킹 데이 팩과 같은 실외 제품의 경우 인체 공학적 프레임, 가벼운하지만 내구성있는 직물 및 모듈 식 포장을위한 다중 구획 시스템을 개발하십시오.

학술 기관 및 기술 스타트 업과의 협력은 이러한 영역에서 빠르게 혁신을 추적 할 수 있습니다.

 

2. 시장 세분화 및 포지셔닝을 개선합니다

 

브랜드 아이덴티티는 경제성을 넘어 진화해야합니다.

럭셔리 수하물 세트는 라이프 스타일 제품으로 배치되어 독점 성, 디자인 및 상태를 강조해야합니다.
우아한 미니멀리즘과 실용적인 기능을 갖춘 빈번한 전단지를 대상으로 최고의 비즈니스 여행 백과 최고의 출장 수하물을 제공하는 비즈니스 중심의 하위 브랜드를 만듭니다.
작은 운반 가방 라인은 이동성과 스타일을 찾는 도시 밀레니엄 세대에 초점을 맞출 수 있습니다.
캠핑 배낭, 하이킹 데이 팩, 스마트 야외 여행용 팩을위한 야외 서브 브랜드를 건설하십시오.

스토리 텔링, 정서적 호소 및 사용자 중심 디자인은 각 세그먼트의 중심 기둥이되어야합니다.

 

3. 플랫폼 중심 전략을 통한 글로벌 마케팅

 

멀티 채널 프로모션을 사용하여 글로벌 노출을 극대화하십시오.

아마존에서는 실시간 개인화 옵션과 영향력있는 평가를 갖춘 맞춤형 가방 제품을 홍보하십시오.
Instagram과 Pinterest에서는 핑크색 수하물 세트의 생생한 시각, 럭셔리 캐리 휴대용 수하물 및 색상 일치 하이킹 데이 팩을 가진 패션 의식 의식 여행자를 대상으로합니다.
YouTube에서는 "Pack With Me"및 "What 's in Best Luxury Suitcase"비디오를 여행 제작자와 함께 제작하십시오.
Smart Travel Luggage에서 하이킹 배낭 및 비즈니스 스마트 백에 이르기까지 ILM, The Travel Goods Show (TGS) 및 세분화 된 쇼케이스가 장착 된 야외 엑스포와 같은 최고의 전시회에 참가하십시오.

 

4. 국경 간 브랜드 관리 인재를 개발하십시오

 

지속 가능한 브랜드 성장에는 글로벌 시장 역학에 유창한 국제 인재가 필요합니다. 중국 기업은 :

비즈니스 스쿨과 협력하여 글로벌 브랜드 관리 프로그램을 개발하십시오.
브랜딩 및 소매 전략 분야에서 경험이 풍부한 외국 컨설턴트를 고용하십시오.
주요 시장에 직접 접근 할 수 있도록 국제 사무실 또는 합작 투자를 만듭니다.

 

결론

 

중국의 수하물 산업은 전 세계적으로 이끌 수있는 규모, 품질 및 잠재력을 가지고 있습니다. 그러나 "제조 거인"에서 진정한 "브랜딩 파워"로 발전해야합니다. R \\ & D를 세분화, 스마트 여행 수하물 혁신에 대한 투자, 럭셔리 수하물 세트를위한 마케팅 이야기를 정제하고 브랜드 운영을 전문화하는 중국 수화물 브랜드는 하이킹 배낭, 가방에 작은 운반 돈을 구입할 수있는 글로벌 여행 장비의 미래를 정의 할 수있을뿐만 아니라 경쟁 할 수있을뿐만 아니라 경쟁 할 수있을뿐만 아니라 브랜드 운영을 전문화 할 수 있습니다.